DIESEL. GUERRILLA ON LINE.

Check it out, diesel.com belongs to us!!

Un claim all'insegna dell' ENGAGEMENT e della Brand Experience. "Diesel belongs to US".

La campagna HEIDIES ha lo scopo di promuovere la nuova linea di lingerie. Il media scelto è Internet, nella sua concezione piu' attuale: USER GENERATED CONTENT, REALITY SHOW, GUERRILLA, NETWORKING.



Due modelle di lingerie hanno occupato il sito della Diesel, dopo aver preso in ostaggio un commesso e l'intera linea di lingerie. Con lo sfondo di un letto e il commesso-ostaggio legato al letto con delle corde, le due modelle hanno realizzato un video per chiedere il riscatto a DIESEL. Le richieste formulate dalle ragazze nel video riscatto Message To Diesel sono:

1. Lasciateci vivere sulla vostra Home Page;

2. Usate noi come modelle per presentare la vostra collezione di intimo;

3. Cambiate il logo da DIESEL in HEIDIES.


Ma l’occupazione non finisce qui!

un sito di networking completo e divertente
Visitalo ora (ma la diretta dalla "camera delle torture" e' ormai terminata)
tutti i video caricati e condivisi su YOUTUBE
sondaggi on line divertenti

...tutto questo fino alla risposta di Renzo Rossi:

You’re becoming pretty famous already.

We WILL take you down tonight at 11pm, but let’s make a deal. Maybe we can work on something together sometime.
So call me at 0039 04xx xxxx and we can work this out.

Have fun Heidies! Your time is running out...Tic...Toc...Tic...Toc
Remember…I MUST have the underwear collection back….but you can keep Juan the sales guy! (Just kidding Juan - get your ass back here quickly, we have a trade fair in a few days time!

Renzo55 – your biggest fan.

...molto bene!

YOU TUBE ADVERTISING

Arriva l'advertising su YOUTUBE!

E' proprio Chad Hurley fondatore di Youtube.com a confermare la notizia ai reporter della BBC.

Gli uploader potranno decidere se visualizzare un breve advertising clip all'inizio del proprio "video uploadato".

Cosa cambierà?
Che gli uploader riceveranno un guadagno per view o per impression;
...e gli utenti dovranno sorbire una pubblicità "anche su youtube".

In effetti il successo di YOUTUBE.COM deriva, anche, dall'assenza di un approccio basato sull'advertising...youtube è sharing e contenuti video. PUNTO.

Il rischio è grosso, ma come specifica lo stesso Hurley, saranno al massimo 3 secondi di spot.

Staremo a vedere.


LINK:
la notizia su BBC

Q Quasi-Quality

E' un'innovazione secondaria introdotta per spingere un prodotto che si trova nella fase di declino della sua esistenza.

Ma stiamo attenti...perchè in una quasi-quality potrebbe nascondersi un'innovazione soft.

da "Contiene una fantastica sorpresa" di S. Godin.
All'inizio della sua attività, William Wrigley vendeva saponi. Come incentivo ai rivenditori perchè trattassero il suo marchio, offrì, per ogni acquisto, delle confezioni gratuite di lievito. Quando il lievito si dimostrò più apprezzato dei saponi, l'azienda smise di fare sapone e iniziò a vendere lievito. Poi ebbe l'idea di offrire ai rivenditori delle gomme da masticare gratuite insieme con il lievito.
Una quasi-quality?

Ma sai chi è William Wrigley?

SPOT TOYOTA RAV 4

Nuovo viral spot per Toyota Rav 4.
Un duello cavalleresco all'ultimo controsterzo.

RECREATION REDEFINED




...per la verita' non vedo alcun viral, nè spettacolo o divertimento.
fine a se stesso.


LINK:
sito della toyota RAV 4

THINK YOU CAN DO BETTER THAN THIS?

The Fame Game. A talent competition.
E' il nuovo concorso di Fame Game Enterprises Limited per scoprire talenti divertenti.

Fai un video divertente, che tratti di musica, che diverta...che sia VIRALE.

Si vince ogni settimana e poi l'immancabile premio finale...25,000 $ e (guarda caso) una release di iTunes.




LINK:
il sito di THE FAME GAME

NETIQUETTE. Il galateo della Rete.

Fra gli utenti dei servizi telematici di rete, prima fra tutte la rete Internet, ed in particolare fra i lettori dei servizi di "news" Usenet, si sono sviluppati nel corso del tempo una serie di "tradizioni" e di "principi di buon comportamento" (galateo) che vanno collettivamente sotto il nome di "netiquette". Tenendo ben a mente che la entita' che fornisce l'accesso ai servizi di rete (provider, istututuzione pubblica, datore di lavoro, etc.) puo' regolamentare in modo ancora piu' preciso i doveri dei propri utente, riportiamo in questo documento un breve sunto dei principi fondamentali della "netiquette", a cui tutti sono tenuti ad adeguarsi.

uno
Quando si arriva in un nuovo newsgroup o in una nuova lista di distribuzione via posta elettronica, e' bene leggere i messaggi che vi circolano per almeno due settimane prima di inviare propri messaggi in giro per il mondo: in tale modo ci si rende conto dell'argomento e del metodo con cui lo si tratta in tale comunita'.

due
Se si manda un messaggio, e' bene che esso sia sintetico e descriva in modo chiaro e diretto il problema.

tre
Non divagare rispetto all'argomento del newsgroup o della lista di distribuzione.

quattro
Se si risponde ad un messaggio, evidenziare i passaggi rilevanti del messaggio originario, allo scopo di facilitare la comprensione da parte di coloro che non lo hanno letto, ma non riportare mai sistematicamente l'intero messaggio originale.
cinque
Non condurre "guerre di opinione" sulla rete a colpi di messaggi e contromessaggi: se ci sono diatribe personali, e' meglio risolverle via posta elettronica in corrispondenza privata tra gli interssati.

sei
Non pubblicare mai, senza l'esplicito permesso dell'autore, il contenuto di messaggi di posta elettronica.

sette
Non pubblicare messaggi stupidi o che semplicemente prendono le parti dell'uno o dell'altro fra i contendenti in una discussione. Leggere sempre le FAQ (Frequently Asked Questions) relative all'argomento trattato prima di inviare nuove domande.

otto
Non inviare tramite posta elettronica messaggi pubblicitari o comunicazioni che non siano stati sollecitati in modo esplicito.

nove
Non essere intolleranti con chi commette errori sintattici o grammaticali. Chi scrive, e' comunque tenuto a migliorare il proprio linguaggio in modo da risultare comprensibile alla collettivita'.

Alle regole precedenti, vanno aggiunti altri criteri che derivano direttamente dal buon senso:

A. La rete e' utilizzata come strumento di lavoro da molti degli utenti. Nessuno di costoro ha tempo per leggere messaggi inutili o frivoli o di carattere personale, e dunque non di interesse generale.
B. Qualunque attivita' che appesantisca il traffico sulla rete, quale per esempio il trasferimento di archivi voluminosi, deteriora il rendimento complessivo della rete. Si raccomanda pertanto di effettuare queste operazioni in orari diversi da quelli di massima operativita' (per esempio di notte), tenendo presenti le eventuali differenze di fuso orario.
C. Vi sono sulla rete una serie di siti server (file server) che contengono in copia aggiornata documentazione, software ed altri oggetti disponibili sulla rete. Informatevi preventivamente su quale sia il nodo server piu' accessibile per voi. Se un file e' disponibile su di esso o localmente, non vi e' alcuna ragione per prenderlo dalla rete, impegnando inutilmente la linea e impiegando un tempo sicuramente maggiore per il trasferimento.
D. Il software reperibile sulla rete puo' essere coperto da brevetti e/o vincoli di utilizzo di varia natura. Leggere sempre attentamente la documentazione di accompagnamento prima di utilizzarlo, modificarlo o re-distribuirlo in qualunque modo e sotto qualunque forma.

E comportamenti palesemente scorretti da parte di un utente, quali:
- violare la sicurezza di archivi e computers della rete
- violare la privacy di altri utenti della rete, leggendo o intercettando la posta elettronica loro destinata
- compromettere il funzionamento della rete e degli apparecchi che la costituiscono con programmi (virus, trojan horses, ecc.) costruiti appositamente

costituiscono dei veri e propri crimini elettronici e come tali sono punibili dalla legge.

Per chi desiderasse approfondire i punti qui trattati, il documento di riferimento e' RFC1855 "Netiquette Guidelines", ed anche RFC2635 "A Set of Guidelines for Mass Unsolicited Mailings and Postings" disponibili sulla rete presso:
ftp://ftp.nic.it/rfc/rfc1855.txt
ftp://ftp.nic.it/rfc/rfc2635.tx

LEVANTATE CONTRA LA POBREZA

Sabato 30 settembre 2006.
4 ragazzi entrano di notte nel parlamento spagnolo. Rubano la sedia di Zapatero. Lasciano un messaggio: Zapatero, il 16 ottobre, in piedi contro la povertà.

L'azione di guerrilla marketing rientra nella Campaña del Milenio delle Nazioni Unite.

Se il 16 ottobre alle 12 in punto non ti sei alzato in piedi...FALLO ORA!

Total, sólo hay que salir el 16 y levantarse en la calle. Esperamos no estar sólo 4gatos.




LINK:
l'agenzia Tiempo BBDO

Campaña del Milenio
il blog dei 4 gatos