AMNESTY INTERNATIONAL

Nuova campagna alternativa per Amnesty International.
La dinamicità pubblicitaria e la spinta creativa nel campo del non profit sta a testimoniare la crescente attenzione verso il marketing alternativo da parte di chi fa della pubblicità un'arma di sensibilizzazione.



PER BERE UNA BOTTIGLIA DI VINO NEL RISTORANTE CHE HA ADERITO ALL'INIZIATIVA, IL CLIENTE DIVENTA "PARTE ATTIVA" NELLA CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE SUI DIRITTI DELL'UOMO: TAGLIARE LA CORDA CHE LEGA LE MANI DEI PRIGIONIERI.

Spero che l'impegno non finisca qui...
AMNESTY

NOKIA N95 Viral Video and Site

Un n uovo virale per NOKIA. Questa volta è il Nokia N95 protagonista (nascosto) del clip e del sito di riferimento.

...ed è vero: o cambiamo guardaroba (e scegliamo l'abbigliamento di Henry Needle & sons) oppure la soluzione è un NOKIA N95.



visitate il sito www.greatpockets.com e scoprirete perchè il virale è nokia...

Un po' di guerrilla marketing.

Marketing alternativo...sì ma solo all'estero.

Levi's Dangerous Liaisons

Il video virale di Levi's.

Realizzato dall'agenzia londinese BBH.
Bella idea: mostrare la storia di Levi's (dal 1853 al 2007) attraverso un passionale spogliarello dei diversi look creati da Levi's in piu' di 150 anni di Storia, in occasione della presentazione della nuova collezione New 2007 Collection from the Original





...una bella storia. Ma sara' abbastanza virale?

NOKIA N800

Take the Internet to new places!
Così recita la nuova campagna on line per NOKIA N800, il nuovo Internet Tablet che porta la Rete dove vuoi tu.

Un Video virale (per la verità non troppo "sticky") che rimanda al sito www.theinternetwalk.com.
Il sito è una presentazione esperienziale del nuovo nato di casa Nokia:
si parte dall'aeroporto (naturalmente con sottofondo musicale) per giungere su una splendida spiaggia e fare subito una nuova conoscenza. Ma attento alle insidie!
Poi un giro in città...ti sei perso? puoi utlizae google maps!
Hai mai camminato sui carboni ardenti? forse adesso puoi farlo..un giro inmontagna e poi via! Liberati! Osa! Lanciati verso il vuoto!
Un po' come dire: te la senti? sei pronto per acquistare il NOKIA N800, fare un salto nel vuoto, ed essere COOL?

E tua madre cosa penserà?

scoprilo...
link al sito theinternetwalk.com

TBWA per iPhone

HELLO iPHONE!

La campagna pubblicitaria realizzata dall'agenzia TBWA per Apple Iphone...Hello!

Video Advertising

eh gia' con il web 2.0 e' tutto piu' semplice...si parla tanto di quali saranno le applicazioni future nel business e questa e' sicuramente una buona idea.

Spazio alla creativita.


Si chiama Zoopa, il signor Zoopa, che riceve il brief da un'azienda e gira la commessa ai visitatori di zooppa.com. Si sfideranno per vincere il contest. I migliori si divideranno 2.000 dollari!

visita il sito di zooppa.com

R Rabbit Hole

Un Rabbit Hole (letteralmente "buca del coniglio") e' la porta di entrata in un mondo parallelo.
Una finzione che affonda le proprie basi nella letteratura fantastica di Lewis Carroll, che in "Alice nel Paese delle Meraviglie" utilizzo' questa metafora per far entrare Alice in un assurdo ed improbabile mondo fatto di strani esseri.

Nel tempo l'espressione Rabbit Hole ha iniziato ad identificare qualsiasi tipo di ingresso in mondi alternativi:

- Morpheus (del film "The Matrix") usa la metafora per offrire a Neo la possibilità di entrare nel "mondo reale";
- negli Alternate Reality Games un Rabbit Hole e' la pagina iniziale che conduce il giocatore all'interno del mondo fittizio. (ARG: nuova tecnica di marketing alternativo)

Ad esempio per la promozione del film AI Intelligenza Artificiale di Spielberg, fu utilizzato un ARG (vedi news su marketing alternativo) i cui “rabbit holes” erano tre:
• la menzione di Jeanine Salla col ruolo alquanto improbabile di “sentient machine
therapist” nei credits del film sui poster promozionali;
• un numero di telefono nascosto nel trailer video;
• un messaggio codificato in alcuni poster affissi in punti promozionali strategici
(punti vendita di video giochi e prodotti di intrattenimento).

Un messaggio chiaro:
“Evan Chan was murdered. Jeanine is the key”.

In pratica ogni rabbit hole stimolava una ricerca su Jeanine Salla.

La storia continua qui EDOC LAUNDRY

DIESEL. GUERRILLA ON LINE.

Check it out, diesel.com belongs to us!!

Un claim all'insegna dell' ENGAGEMENT e della Brand Experience. "Diesel belongs to US".

La campagna HEIDIES ha lo scopo di promuovere la nuova linea di lingerie. Il media scelto è Internet, nella sua concezione piu' attuale: USER GENERATED CONTENT, REALITY SHOW, GUERRILLA, NETWORKING.



Due modelle di lingerie hanno occupato il sito della Diesel, dopo aver preso in ostaggio un commesso e l'intera linea di lingerie. Con lo sfondo di un letto e il commesso-ostaggio legato al letto con delle corde, le due modelle hanno realizzato un video per chiedere il riscatto a DIESEL. Le richieste formulate dalle ragazze nel video riscatto Message To Diesel sono:

1. Lasciateci vivere sulla vostra Home Page;

2. Usate noi come modelle per presentare la vostra collezione di intimo;

3. Cambiate il logo da DIESEL in HEIDIES.


Ma l’occupazione non finisce qui!

un sito di networking completo e divertente
Visitalo ora (ma la diretta dalla "camera delle torture" e' ormai terminata)
tutti i video caricati e condivisi su YOUTUBE
sondaggi on line divertenti

...tutto questo fino alla risposta di Renzo Rossi:

You’re becoming pretty famous already.

We WILL take you down tonight at 11pm, but let’s make a deal. Maybe we can work on something together sometime.
So call me at 0039 04xx xxxx and we can work this out.

Have fun Heidies! Your time is running out...Tic...Toc...Tic...Toc
Remember…I MUST have the underwear collection back….but you can keep Juan the sales guy! (Just kidding Juan - get your ass back here quickly, we have a trade fair in a few days time!

Renzo55 – your biggest fan.

...molto bene!

YOU TUBE ADVERTISING

Arriva l'advertising su YOUTUBE!

E' proprio Chad Hurley fondatore di Youtube.com a confermare la notizia ai reporter della BBC.

Gli uploader potranno decidere se visualizzare un breve advertising clip all'inizio del proprio "video uploadato".

Cosa cambierà?
Che gli uploader riceveranno un guadagno per view o per impression;
...e gli utenti dovranno sorbire una pubblicità "anche su youtube".

In effetti il successo di YOUTUBE.COM deriva, anche, dall'assenza di un approccio basato sull'advertising...youtube è sharing e contenuti video. PUNTO.

Il rischio è grosso, ma come specifica lo stesso Hurley, saranno al massimo 3 secondi di spot.

Staremo a vedere.


LINK:
la notizia su BBC

Q Quasi-Quality

E' un'innovazione secondaria introdotta per spingere un prodotto che si trova nella fase di declino della sua esistenza.

Ma stiamo attenti...perchè in una quasi-quality potrebbe nascondersi un'innovazione soft.

da "Contiene una fantastica sorpresa" di S. Godin.
All'inizio della sua attività, William Wrigley vendeva saponi. Come incentivo ai rivenditori perchè trattassero il suo marchio, offrì, per ogni acquisto, delle confezioni gratuite di lievito. Quando il lievito si dimostrò più apprezzato dei saponi, l'azienda smise di fare sapone e iniziò a vendere lievito. Poi ebbe l'idea di offrire ai rivenditori delle gomme da masticare gratuite insieme con il lievito.
Una quasi-quality?

Ma sai chi è William Wrigley?

SPOT TOYOTA RAV 4

Nuovo viral spot per Toyota Rav 4.
Un duello cavalleresco all'ultimo controsterzo.

RECREATION REDEFINED




...per la verita' non vedo alcun viral, nè spettacolo o divertimento.
fine a se stesso.


LINK:
sito della toyota RAV 4

THINK YOU CAN DO BETTER THAN THIS?

The Fame Game. A talent competition.
E' il nuovo concorso di Fame Game Enterprises Limited per scoprire talenti divertenti.

Fai un video divertente, che tratti di musica, che diverta...che sia VIRALE.

Si vince ogni settimana e poi l'immancabile premio finale...25,000 $ e (guarda caso) una release di iTunes.




LINK:
il sito di THE FAME GAME

NETIQUETTE. Il galateo della Rete.

Fra gli utenti dei servizi telematici di rete, prima fra tutte la rete Internet, ed in particolare fra i lettori dei servizi di "news" Usenet, si sono sviluppati nel corso del tempo una serie di "tradizioni" e di "principi di buon comportamento" (galateo) che vanno collettivamente sotto il nome di "netiquette". Tenendo ben a mente che la entita' che fornisce l'accesso ai servizi di rete (provider, istututuzione pubblica, datore di lavoro, etc.) puo' regolamentare in modo ancora piu' preciso i doveri dei propri utente, riportiamo in questo documento un breve sunto dei principi fondamentali della "netiquette", a cui tutti sono tenuti ad adeguarsi.

uno
Quando si arriva in un nuovo newsgroup o in una nuova lista di distribuzione via posta elettronica, e' bene leggere i messaggi che vi circolano per almeno due settimane prima di inviare propri messaggi in giro per il mondo: in tale modo ci si rende conto dell'argomento e del metodo con cui lo si tratta in tale comunita'.

due
Se si manda un messaggio, e' bene che esso sia sintetico e descriva in modo chiaro e diretto il problema.

tre
Non divagare rispetto all'argomento del newsgroup o della lista di distribuzione.

quattro
Se si risponde ad un messaggio, evidenziare i passaggi rilevanti del messaggio originario, allo scopo di facilitare la comprensione da parte di coloro che non lo hanno letto, ma non riportare mai sistematicamente l'intero messaggio originale.
cinque
Non condurre "guerre di opinione" sulla rete a colpi di messaggi e contromessaggi: se ci sono diatribe personali, e' meglio risolverle via posta elettronica in corrispondenza privata tra gli interssati.

sei
Non pubblicare mai, senza l'esplicito permesso dell'autore, il contenuto di messaggi di posta elettronica.

sette
Non pubblicare messaggi stupidi o che semplicemente prendono le parti dell'uno o dell'altro fra i contendenti in una discussione. Leggere sempre le FAQ (Frequently Asked Questions) relative all'argomento trattato prima di inviare nuove domande.

otto
Non inviare tramite posta elettronica messaggi pubblicitari o comunicazioni che non siano stati sollecitati in modo esplicito.

nove
Non essere intolleranti con chi commette errori sintattici o grammaticali. Chi scrive, e' comunque tenuto a migliorare il proprio linguaggio in modo da risultare comprensibile alla collettivita'.

Alle regole precedenti, vanno aggiunti altri criteri che derivano direttamente dal buon senso:

A. La rete e' utilizzata come strumento di lavoro da molti degli utenti. Nessuno di costoro ha tempo per leggere messaggi inutili o frivoli o di carattere personale, e dunque non di interesse generale.
B. Qualunque attivita' che appesantisca il traffico sulla rete, quale per esempio il trasferimento di archivi voluminosi, deteriora il rendimento complessivo della rete. Si raccomanda pertanto di effettuare queste operazioni in orari diversi da quelli di massima operativita' (per esempio di notte), tenendo presenti le eventuali differenze di fuso orario.
C. Vi sono sulla rete una serie di siti server (file server) che contengono in copia aggiornata documentazione, software ed altri oggetti disponibili sulla rete. Informatevi preventivamente su quale sia il nodo server piu' accessibile per voi. Se un file e' disponibile su di esso o localmente, non vi e' alcuna ragione per prenderlo dalla rete, impegnando inutilmente la linea e impiegando un tempo sicuramente maggiore per il trasferimento.
D. Il software reperibile sulla rete puo' essere coperto da brevetti e/o vincoli di utilizzo di varia natura. Leggere sempre attentamente la documentazione di accompagnamento prima di utilizzarlo, modificarlo o re-distribuirlo in qualunque modo e sotto qualunque forma.

E comportamenti palesemente scorretti da parte di un utente, quali:
- violare la sicurezza di archivi e computers della rete
- violare la privacy di altri utenti della rete, leggendo o intercettando la posta elettronica loro destinata
- compromettere il funzionamento della rete e degli apparecchi che la costituiscono con programmi (virus, trojan horses, ecc.) costruiti appositamente

costituiscono dei veri e propri crimini elettronici e come tali sono punibili dalla legge.

Per chi desiderasse approfondire i punti qui trattati, il documento di riferimento e' RFC1855 "Netiquette Guidelines", ed anche RFC2635 "A Set of Guidelines for Mass Unsolicited Mailings and Postings" disponibili sulla rete presso:
ftp://ftp.nic.it/rfc/rfc1855.txt
ftp://ftp.nic.it/rfc/rfc2635.tx

LEVANTATE CONTRA LA POBREZA

Sabato 30 settembre 2006.
4 ragazzi entrano di notte nel parlamento spagnolo. Rubano la sedia di Zapatero. Lasciano un messaggio: Zapatero, il 16 ottobre, in piedi contro la povertà.

L'azione di guerrilla marketing rientra nella Campaña del Milenio delle Nazioni Unite.

Se il 16 ottobre alle 12 in punto non ti sei alzato in piedi...FALLO ORA!

Total, sólo hay que salir el 16 y levantarse en la calle. Esperamos no estar sólo 4gatos.




LINK:
l'agenzia Tiempo BBDO

Campaña del Milenio
il blog dei 4 gatos

TIME'S PERSON OF THE YEAR vs NET NEUTRALITY

Se la copertina del TIME di Dicembre, dedicata come ogni anno alla PERSONA DELL'ANNO, ha fatto scalpore essendo decicata a TUTTI NOI POPOLO DI INTERNET, ancor maggiore sarà lo scalpore rileggendo la scelta del magazine americano alla luce della polemica scoppiata sempre in USA sulla NET NEUTRALITY.



Già, il magazine dedica l'anno 2006 proprio a TE, giustificando la scelta così:
YES, YOU.
YOU CONTROL THE INFORMATION AGE.
WELCOME TO YOUR WORLD.

E così sei entrato a far parte della storia, sei la persona dell'anno 2006!!!
Chi lo dice che la storia deve essere fatta da persone famose...
in effetti più che la Storia intesa in senso canonico, quella con la S maiuscola, sembra che una storia con la s minuscola abbia nel 2006 portato a dei cambiamenti straordinari.
Certo, è successo il conflitto in IRAQ, le stragi in Israele, la Corea del Nord è andata nella direzione della bomba atomica, nessuno si spaventa più di tanto della condizione climatica e SONY non è riuscita a costruire tutte le PS3 che avrebbe voluto...questa è la Storia con la S maiuscola, ma...[continua il TIME]

But look at 2006 through a different lens and you'll see another story, one that isn't about conflict or great men.
It's a story about community and collaboration on a scale never seen before. It's about the cosmic compendium of knowledge Wikipedia and the million-channel people's network YouTube and the online metropolis MySpace.

L'artefice di tutto ciò?
WORLD WIDE WEB.
Il Web 2.0 o 3.0 o come vuoi chiamarlo, quello fatto da tutti noi, da YouTube, da Myspace, dai BLOG, da PERSONE NORMALI CHE HANNO SCOPERTO ED IMPARATO UNA RIVOLUZIONE NEL COMUNICARE.

Tutto ciò grazie all'uomo, ma anche grazie ad Internet ed alla sua struttura aperta....

CHE OGGI E' MESSA IN PERICOLO DA CHI CERCA DI GOVERNARLA.

Ed arriviamo al concetto di NET NEUTRALITY.
Tutto è iniziato con una proposta di emendamento alla bozza di riforma federale delle telecomunicazioni USA respinta dalla Sottocommissione Energia e Commercio della Camera.
L'intenzione del Congresso è quella di concedere corsie preferenziali per la banda larga (cioè una RETE NON NEUTRALE). Ciò significa in pratica concedere ai provider la libertà di progettare i propri network come meglio credono dando priorità a determinati tipi di traffico.
Bene, una rete che dà priorità solo in base alla tipologia dei pacchetti - quelli audio e video viaggiano più velocemente degli altri - ottimizza le performance senza creare problemi: è un modello meritocratico.

C'è però il rischio di creare una RETE NON NEUTRALE che dia priorità ai pacchetti di un operatore rispetto a quelli di un altro.

Un esempio italiano per capire meglio?
Una gran fetta della infrastruttura di rete in Italia è di Telecom Italia. Se la rete non fosse neutrale, Telecom potrebbe rallentare, anche fino a renderli inutilizzabili, i servizi di operatori telefonici VoIP differenti – uno su tutti Skype.

Un provider di banda larga non neutrale potrebbe quindi decidere di discriminare o rallentare per ragioni commerciali trasmissioni ritenute scomode.

Negli USA ci sono già stati i primi casi...e alla luce della proposta di emendamento bocciata,
vi invito a visitare il sito SAVE THE INTERNET e firmare la petizione,

affinchè Internet resti APERTA come Berners Lee la aveva pensata e la copertina del TIME resti veramente DEDICATA A TE!


Fonti:
CAROLA CATALANO BLOG
NINJAMARKETING
SAVE THE INTERNET

BUON NATALE SENZA REGALI

Per quest'anno NIENTE REGALI.
Babbo Natale avra' serie difficolta' a decollare ed atterrare dai pochi ghiacciai rimasti in Lapponia. Non e' uno scherzo: un inviato speciale si e' recato personalmente al Polo per scoprire qualcosa in più sulle possibili cause e CONSEGUENZE della poco natalizia situazione climatica. Interviste ad elfi, stallieri di renne e interventi aggiornati dalla Lapponia ti aspettano su www.green-santa.com.

BABBO NATALE NON CE LA FARA', A MENO CHE...

tutti noi facciamo un "personale fioretto" per il 2007 !

BELLA E DIVERTENTE INIZIATIVA QUELLA DI GREEN-SANTA.COM, un sito NON PROFIT realizzato da diverse realta', tra le quali ENERGY SAVING TRUST.

VAI SUBITO A DARE UN'OKKIATA E MI RACCOMANDO...IL TUO FIORETTO!


Marketing etico.

guerrilla marketing a Roma

sei passato di recente a Piazza dela Repubblica?

beh fallo se vuoi vedere dal vivo una deLle poche azioni di guerrilla marketing tutta italiana.

Cliente addirittura il Ministero per i Beni e le Attività Culturali che per promuovere "Roma: Memorie dal sottosuolo, Ritrovamenti archeologici 1980/2006", la mostra che presenta i ritrovamenti degli scavi degli ultimi venticinque anni e mai esposti prima al pubblico, ha realizzato un INGRESSO PARTICOLARE...

eccolo qui.



Il tombino marketing è ormai diventato un cult del guerrilla. Ecco alcuni esempi della creativita' dei guerrilla marketer di tutto il mondo.

VIJAY SALES - BARBECUE




BOSCH



UNICEF



WORLD WATER DAY



AMNESTY INTERNATIONAL



FOLGERS

I miei articoli di marketing alternativo

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Basta lasciare il tuo indirizzo e ti aggiornerò sulle nuove tendenze del marketing.

Prova a leggerne uno e poi decidi.

EDOC LAUNDRY: le nuove tendenze del fashion marketing
il caso edoc.laundry e le t-shirt che celano un mistero. Alternate Reality Games.
Il marketing alternativo sbarca nel settore fashion.
articolo pubblicato sulle riviste Marketing Honors e Media Key.


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Fake Blog. il caso Edelman per WalMart

A Commitment

For the past several days, I have been listening to the blogging community discuss the cross-country tour that Edelman designed for Working Families for Wal-Mart.

I want to acknowledge our error in failing to be transparent about the identity of the two bloggers from the outset. This is 100% our responsibility and our error; not the client's.

Let me reiterate our support for the WOMMA guidelines on transparency, which we helped to write. Our commitment is to openness and engagement because trust is not negotiable and we are working to be sure that commitment is delivered in all our programs.

Richard

Questo è il post con il quale il Richard Edelman, Ceo della famosa agenzia di relazioni pubbliche, ha fatto pubblica ammenda scagionando il cliente e ammettendo che non sarebbe dovuto succedere.

I FLOG (o fake blog) sono la testimonianza di quella che può essere considerata una "condotta sporca" nel WOM digitale.
I due flog creati da Edelman per WalMart sono:
-"Working Families for Wal-Mart", blog nato per "dare voce ai milioni di americani consapevoli del fatto che Wal-Mart fa veramente la differenze per le loro famiglie e la loro comunità";
"Exposing Wal-Mart's Paid Critics": blog con una mission se non altro un contraddittoria, smascherare i calunniatori pagati dai sindacati per infangare il buon nome dell'azienda americana.

Il risultato del gioco "sporco" è stato il contrario: ad essere smascherati sono stati i due FLOG.
Entrambi si fingevano frutto spontaneo della passione di semplici clienti o dipendenti Walmart e presentavano post non firmati.
Entrambi erano e sono tutt'ora editi da dipendenti Edelman, azienda della quale Wal-Mart è cliente.

In barba alle "WOMMA guidelines on transparency": ma la reazione dalla Association del Word Of Mouth non è tardata:
Womma ha deciso di 'congelare' per tre mesi la partecipazione all'associazione di due dei suoi soci più autorevoli: Rick Murray e Richard Edelman, entrambi della stessa agenzia che si è pubblicamente assunta, chiedendo scusa, la responsabilità dell'incidente WalMart. (link)

INSOMMA BRUTTA FACCENDA PER EDELMAN...

leggi le guidelines di WOMMA

LINK:
blog di R.Edelman
i due flog:
Working Family for Wal-Mart
Exposing Wal-Mart's Paid Critics
dizionario marketing alternativo. by nobrand